虽然链接不是万能的，但是没有链接是万万不行的。事实已经证明一切，排名稍好的一些网站，链接数以千计甚至万计已经不是什么稀奇的事情。因为链接是搜索蜘蛛爬行的路径，广泛而多样的关键词锚文本链接，可以有效的帮助搜索引擎识别关键词。被神化已久的博客养站，比真正的目的不也是为了获取链接吗？所以，稳步建设外部链接，就是网站优化及网络营销不可或缺的重要工作。当然，内容对网站的重要性也是毋庸置疑的，内容原创虽难尚有办法解决，也许文章立意不新，文笔谈不上精彩，只需写出有核心思想的，符合文法规则的，独一无二的文章即可。谢谢网络认为，相比内容原创，链接建设要困难很多，一些曾经效果不错的链接方法，如今都变得不再奏效。
　　一、友情交换数量不足
　　相同情况下，友情交换链接权重相当，网站类型也相同，是提升网站权重比较理想的方式。可惜的是，一个网站可以交换的链接数量有限，超过既定数量（一般30左右）后，很容易被视为链接工场，遭受搜索引擎惩罚降权。而且所谓之交换链接，在获得链接及传递权重的同时，自己的网站也需要导出权重。数量有限是友情链接的致命硬伤，在成千上万的链接面前，几十个链接显得微不足道。分析一些排名比较靠前的网站就会发现，部分网站并没有友情链接，这是不是因为友情链接不给力的原因呢？
 
　　二、论坛博客屡被封禁
　　前些年，论坛博客作为比较有效的链接建设方式，被站长们屡试不爽，很多网站也因此得以快速提升网站排名。但是情况正在发生一些改变，这个改变来自于两个方面。其一是搜索引擎，博客及论坛链接而来的权重被一降再降，从某种意义上说博客论坛链接更多的是象征意义，依靠博客论坛提升网站权重，只能以量取胜；其二是论坛或者博客本身，笔者知道的是网易博客、新浪博客、凤凰博报以及百度空间等，已经大规律的清理违规博客。一直以来被SEOer视为链接福地的Donews写作社区，最近也发出声明，严禁以优化、广告等为目的发布文章。即使是一直比较宽松的A5杂谈SEO原创版块，也停止了关键词锚文本链接。　
    　三、视频网站风险太大
　　从事网站建设和网络营销工作，免不得关注同行的网站，很多朋友为了链接可谓卯足了功夫，通过视频网站建设链接便是一种。重庆网络公司引航科技长期观察的几个网站，一个月内链接数量，从7000多飞涨到10万多。分析后就发现，绝大多数都是来自酷六、56、激动等视频网站。一个月内建设接近10万个链接几乎是不可能的，视频网站只所以可以做到，是因为同一个视频引发调用的次数比较可观，成功发布一个视频建设一个链接，就等于建设了几十个甚至数百个链接。视频网站链接在数量上如此给力，自然让很多人垂涎三尺，可是如此给力的视频网站链接却隐藏着巨大的风险。一旦视频网站发飙，从源头上删除链接，瞬间就会带来数以千记得链接丢失。而且，只是一个文本网址，没有任何内容，这样的链接对搜索引擎来说没有任何价值。依靠视频网站发布链接，网站被降权甚至被K站是迟早的事情。